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论坛元老

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发表于 2018-7-18 16:34:22 | 显示全部楼层

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7月13日,由张鹏导演,吴磊、梁家辉、刘嘉玲等主演的玄幻影片《阿修罗》于全国上映,7月15日下午四点,电影《阿修罗》官方在微博宣布“称经全体投资方决定”撤档停映。对于具体撤档原因,以及何时重映,《阿修罗》官方并无任何说明,影片的出品人兼制片人杨真鉴拒绝采访,而影片宣传方的公开回应为“不清楚原因”。对撤档事件原因及影响,新京报记者独家采访院线经理及业内人士。
《阿修罗》 官方声明
经全体投资方决定,电影《阿修罗》将于7月15晚间22点起撤档停映。在此,我们向一路陪伴与支持的观众表达由衷的谢意。向未能如愿观看影片的观众表示歉意。向电影《阿修罗》各关联合作方表示深深的感谢,并对因此给大家带来的工作不便表示歉意。向六年来参与本片的全体中外主创人员和主演人员表示崇高的敬意!特此公告。
为何撤档后仍有排片



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图来自猫眼电影专业版
虽然,官方宣布7月15日晚22点起《阿修罗》撤档停映,但该片在7月16日及今天依然在全国各地的一些院线零星上映,有的可以买票观看,有的买票时被告知票已售完。对此《阿修罗》宣传方回应:“这是之前预排的以及完成售票的场次,发行目前正在技术解决。”
据华谊兄弟影院管理公司总部排片经理唐乐介绍,早在接到《阿修罗》撤档通知之前,大部分院线就已经针对这部影片的预售成绩及当日票房情况汇总分析后,做出了相应排片调整,进行了减场,“其实15号下达通知并不影响当日的票房,至于有些观众可能因为影片要撤档原因,进影院抓住最后机会观影,这才会在上座率上有些体现,但总的来说对当日票房成绩没有太大影响。”
片方损失巨大,院线影响很小



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对于《阿修罗》撤档事件是否会对院线的排片安排及上座率收入产生影响,唐乐谈到,事实上,在《阿修罗》上映初期业内并不看好这个影片,影片的预售成绩也很不理想。而这样在热映期间、在大规模宣传期间临时撤档的重量影片案例实在少之又少。同时他也提到这样临时撤档的影片再回归的可能性不会太大,“院线也不会指望这样的影片赚钱,就算它不撤档,对大盘也没有什么影响力。”
对《阿修罗》出片方来说,该片首日票房为2523万元,而同一天上映的《邪不压正》首日票房为1.21亿元。再加上前有口碑票房一直飘红的《我不是药神》的挤压,《阿修罗》平均排片仅有10%左右,三天票房收入4847万,对于耗时6年,投资高达7.5亿元人民币的巨额成本来说,可以说是血本无归,更不必说要达到片方在之前宣传时号称的“30亿”的票房目标了。
业内认为影片质量有问题
我们采访了多位业内资深人士,他们都认为,《阿修罗》影片本身内容质量过低,这也许才是最终导致片方做出撤档的原因。
“不可否认《阿修罗》的档期并不利于自己的票房发酵,首先这部影片的口碑比起其他影片实在不堪一击,今年暑期档最注重的是‘口碑向’,‘药神’开了好头,《邪不压正》也有一定的关注度,但《阿修罗》的影片素质实在是没办法和它们匹敌。另外,影片的是雷人的三头造型、比较低劣的特效,这自然难以让观众买单。”票房分析师罗天文认为,从上映之初就能看到《阿修罗》无可避免地走向票房颓势,口碑不硬票房也难以过亿,而且基本没有逆袭或是黑马的悬念,该项目的亏损也变得显而易见,“只是注重特效,花多少钱,不讲好故事是很难让如今的中国观众为影片买单的。”

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在唐乐看来,“对这种很大投资的巨制影片,我们判断它大不大都是看阵容、投资和它的热度,其中热度是很重要的,但是确实没有太多的热度发酵。几乎所有的影投院线不会把它看成很卖座的影片,在现在的市场下有什么成绩也是抱有比较悲观的态度。若是换到多年前的《画皮》,那时观众可能对奇幻片有很大猎奇的想法,但现在如果质量不好,观众对这类影片不感冒,确实很难有强大的排片优势。”

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“电影口碑真的不好,但是有这么多硬条件的投入,再加上吴磊、梁家辉、刘嘉玲的加持,事实上我是没有想到它的票房走势会这么容易、这么轻易地往下坠,这也出乎了院线这边的意料。”多年从事院线工作的李航告诉记者,“票房低无疑是《阿修罗》选择告别院线的一个原因,对一部投资巨大的影片来说,这点微弱的票房确实是个很大的危机,从目前的排片和票房走势来看,未来对这部影片的排片只会更低,不用等随后的《西虹市首富》、《狄仁杰之四大天王》上映,就可以预见这部影片会逐渐消失在新片阵营中。”
出品方认为口碑遭遇“黑水”
7月13日上映首日,电影《阿修罗》官方微博发表过一篇文章,质疑该片在两个票务平台上口碑呈现两极的情况,影片在淘票票评分为8.4分,而在猫眼却只有4.9分。凌晨三点钟前后,一批猫眼用户“幽灵”般在5到10分钟时间内,完成电影《阿修罗》在猫眼平台上的映后打一分和无底线恶评“工作”,这些账号,50%属于喵龄极短,首次购票的“小白账号”,还有40%的账号级别较高,发现他们属于长期从事给各种项目打满分工作的“老水账号”。电影官方微博斥责这是一起有组织、有预谋的“黑水行为”,“是这个行业的耻辱!”
7月13日早上,《阿修罗》片方与猫眼平台组织相关领导进行沟通,认为此种异常属于“黑水”所为,对方在经过内部“核查”之后表示,评分合理,双方对此不了了之。同时,经过记者调查,《阿修罗》的出品方之一为浙江东阳小宇宙影视传媒有限公司,据悉该公司是北京阿里淘影视文化有限公司的全资子公司,而“淘票票”同样是阿里影业旗下产业之一。因此淘票票对该片的相对高评分,也被外界认为是这层复杂资本关系所致。
撤档先例



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●2013年4月12日,电影《被解救的姜戈》上映仅一天就因为技术原因被紧急停映,5月中旬恢复上映后,最终票房不到1700万。
●2014年2月2日,动画片《我是狼之火龙山大冒险》仅上映一天,就将档期从竞争激烈的春节档改到5月31日,最终票房130万左右。
●2017年9月22日,《纯洁心灵·逐梦演艺圈》上映5天突然撤档,2018年2月9日重返银幕,最终收获票房233.7万元。
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